Marge
Lees wat je overhoudt na de inkoop van de producten en de betaalde advertenties, begrijp elke margeindicator en weet waar de kosten vandaan komen.
Het onderdeel Marge toont wat je overhoudt zodra de verkochte producten en de advertenties zijn betaald, een cijfer dat de omzet alleen je niet geeft. Het heeft twee pagina's. Overzicht toont je marge over een periode. Productkosten is de plek waar je de inkoopprijs van elk product invoert.
Deze pagina beschrijft het Overzicht. Begin je helemaal opnieuw, volg dan eerst de handleiding Winstopvolging instellen, die je stap voor stap begeleidt.
Overzicht
Omzet excl. btw, kosten, nettomarge en nettomargepercentage over de gekozen periode.
Productkosten
De inkoopprijs van elk product en elke variant, met de hand ingevoerd of geïmporteerd uit een CSV-bestand.
Voordat je begint
Het onderdeel verschijnt in de zijbalk zodra een winkel is gekoppeld. Twee dingen moeten op orde zijn om een nauwkeurige marge te tonen.
Je producten hebben een inkoopprijs nodig. Sommige winkels sturen al een kostprijs mee (bijvoorbeeld de groothandelsprijs in PrestaShop of de kosten per artikel in Shopify). Voor de andere producten voer je hem in bij Productkosten. Een product dat zonder inkoopprijs is verkocht, telt als nul kosten, en de marge wordt dan te hoog weergegeven.
Je advertentieplatforms moeten gekoppeld zijn als je een marge na advertenties wilt. Fullmetrix leest de uitgaven van Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads en ChatGPT Ads. Zonder gekoppeld advertentieplatform zijn de advertentiekosten nul.
Het Overzicht openen
Open in de zijbalk Gegevens, daarna Marge, en klik op Overzicht.
Rechtsboven bepaalt de datumkiezer de periode die je bestudeert. Standaard beslaat hij de laatste 30 dagen tot en met gisteren, en de periode wordt gedeeld met de e-commercerapporten. Zet je Vergelijken aan, dan toont elke kaart de verandering ten opzichte van de vorige periode of het vorige jaar. Zie Datumbereik en vergelijking.
De pagina heeft geen winkelkiezer. Ze gebruikt de winkels die je hebt gekozen in de keuzelijst Alle bronnen van de e-commercerapporten.
De vier indicatoren
| Kaart | Definitie |
|---|---|
| Omzet excl. btw | Je netto-omzet voor de periode, dezelfde als in het rapport Omzet. Ze wordt berekend met de Aftrekposten netto-omzet uit je rapportinstellingen. Controleer welke vakjes zijn aangevinkt in Instellingen, tabblad Rapporten. |
| Totale kosten | De kosten van de verkochte producten plus de advertentiekosten van de periode. Een daling van dit cijfer verschijnt in het groen. |
| Nettomarge | Omzet excl. btw min de kosten van de verkochte producten, min advertenties. |
| Nettomargepercentage | Nettomarge gedeeld door omzet excl. btw, als percentage. |
Elke kaart toont een kleine grafiek van de laatste 14 punten van de hoofdgrafiek. Staat de vergelijking aan, dan toont hij ook de verandering als percentage en de waarde van de vorige periode.
Alleen excl. btw als belastingen worden afgetrokken
Omzet excl. btw volgt je rapportinstellingen. Zet je Belastingen aftrekken uit in Instellingen, tabblad Rapporten, dan bevat dit cijfer btw en wordt de marge met hetzelfde bedrag te hoog weergegeven. Laat deze optie aan om een nauwkeurige marge te lezen.
Waar de kosten vandaan komen
Kosten van de verkochte producten
Fullmetrix telt de verkochte eenheden van elk product over de periode en vermenigvuldigt ze met hun inkoopprijs excl. btw. Verkochte eenheden volgen dezelfde regels als je productrapporten. Bestellingen met uitgesloten statussen en bestellingen van genegeerde klanten tellen niet mee. Staat Terugbetaalde bestellingen uitsluiten van productrapporten aan, dan tellen terugbetaalde bestellingen ook niet mee.
De inkoopprijs van elk product komt uit drie bronnen, in deze volgorde.
- De prijs die je hebt ingevoerd of geïmporteerd bij Productkosten. Die wint altijd.
- Voor een variant zonder ingevoerde prijs, de prijs die is ingevoerd bij het bovenliggende product.
- Anders de inkoopkosten die je winkel meestuurt, als die er zijn.
Prijzen die bij Productkosten worden ingevoerd, zijn inclusief btw. Om ze terug te brengen naar excl. btw deelt Fullmetrix ze door het gemiddelde btw-tarief van je verkopen over de periode, berekend op basis van de werkelijk in rekening gebrachte belastingen. Bij een gemiddelde btw van 20% telt een inkoopprijs die is ingevoerd als € 12 incl. btw als € 10 excl. btw.
Een product dat zonder enige inkoopprijs is verkocht, telt als nul. De productkosten zijn dan te laag en de marge te hoog. De dekkingsregel op de pagina Productkosten vertelt je hoeveel artikelen nog geen prijs hebben.
Advertenties
Fullmetrix telt dag na dag de uitgaven op van elk Meta Ads-, Google Ads-, TikTok Ads- en ChatGPT Ads-account dat aan je organisatie is gekoppeld. Deze uitgaven hangen niet af van de gekozen winkels. De bedragen worden opgeteld zoals de advertentieplatforms ze sturen, zonder valutaomrekening. Controleer of je advertentieaccounts dezelfde valuta gebruiken als je winkel.
Wat niet wordt meegeteld
De Fullmetrix-marge haalt de inkoopkosten en de advertenties eraf. Ze haalt de verzendkosten die je aan vervoerders betaalt, de betalingskosten, salarissen, opslag of andere vaste lasten er niet af. Houd dat in gedachten voordat je dit cijfer vergelijkt met je boekhoudkundig resultaat.
De grafiek Wat elke dag u oplevert
Elke balk is één dag verkopen excl. btw. Hij is verdeeld in drie kleuren, Productkosten onderaan, Advertenties in het midden en Nettomarge bovenaan. De totale hoogte komt overeen met de omzet excl. btw van de dag, zolang de marge positief is. Op een dag waarop de advertenties meer kosten dan er overblijft na de inkoop van de producten, zakt het deel Nettomarge onder de as.
De knoppen Dag, Week en Maand wijzigen de groepering. Per week beslaat een balk één week, en de tooltip toont "Week van" gevolgd door de datum van de eerste dag. Beweeg de muis over een balk om de drie bedragen te lezen.
Het blok Waar uw geld heen gaat
Dit blok somt de twee kostenposten op, Productkosten en daarna Advertenties, met hun bedrag en hun aandeel in de omzet excl. btw. De laatste regel geeft de Nettomarge en het nettomargepercentage. De knop Instellen opent de pagina Productkosten.
Bij een omzet excl. btw van € 10.000, € 4.000 aan producten en € 2.500 aan advertenties lees je bijvoorbeeld Productkosten € 4.000 (40%), Advertenties € 2.500 (25%) en Nettomarge € 3.500 (35%).
Het blok Hoe diep we kunnen gaan
Dit blok begint met een balk die je omzet excl. btw verdeelt over de drie kleuren van de grafiek. Daarna beschrijft het twee margeniveaus.
| Niveau | Berekening | Nauwkeurigheid |
|---|---|---|
| Brutomarge | Omzet excl. btw min de kosten van de verkochte producten. | Per product. Elke inkoopprijs hangt aan een verkocht artikel, dus dit niveau is exact tot op het product. |
| Nettomarge | Brutomarge min advertenties. | Per kanaal. Advertentiekosten horen bij een campagne, dus bij een kanaal. Fullmetrix verdeelt ze niet over producten, want dat zou afhangen van een attributiemodel. |
Elk niveau toont zijn bedrag en zijn percentage van de omzet excl. btw.
Voorbeeldvragen
- Hoeveel hield ik vorige maand over, advertenties betaald? Kies de maand en lees Nettomarge.
- Verbetert mijn marge? Zet Vergelijken aan met het vorige jaar en lees de trend van Nettomargepercentage.
- Op welke dagen kosten advertenties meer dan ze opbrachten? Zoek de balken waarvan het deel Nettomarge onder nul zakt.
- Welk deel van mijn omzet gaat naar de inkoop van voorraad? Lees het percentage Productkosten in Waar uw geld heen gaat.
Veelgestelde vragen
Terugbetalingen
Vind elke terugbetaling die in de periode is gedaan, het bedrag, de reden en de oorspronkelijke bestelling, en begrijp hoe terugbetalingen op je omzet drukken.
Productkosten
Voer de inkoopprijs van je producten en varianten in, met de hand of via een CSV-import, en begrijp wat er gebeurt als een kostprijs ontbreekt.