Meta Ads
Sigue el gasto, las compras y el ROAS de tus anuncios de Facebook e Instagram en la vista general de Meta Ads y después por campaña, conjunto de anuncios e imagen.
La sección Meta Ads muestra las cifras de los anuncios que Meta publica por ti en Facebook, Instagram, Messenger y la Meta Audience Network. Esta página cubre la Vista general, la primera pantalla de la sección, y después presenta los otros tres informes.
Antes de empezar
Conecta al menos una cuenta publicitaria de Meta en Ajustes, después en Integraciones, siguiendo Conectar Meta Ads. Si el ROAS, el CPM o la atribución son nuevos para ti, lee primero Publicidad.
Abrir la vista general
Despliega la entrada Meta Ads
En la barra lateral, dentro del grupo Datos, haz clic en Meta Ads. Aparecen cuatro subpáginas, Vista general, Campañas, Conjuntos de anuncios y Creatividades.
Haz clic en Vista general
La página carga cuatro tarjetas de métricas y después doce gráficos. Por defecto, el periodo cubre los últimos 30 días hasta ayer.
Definir el periodo y las cuentas
Dos botones de arriba a la derecha controlan el informe.
El botón Todas las fuentes solo aparece si conectaste varias cuentas publicitarias de Meta. Marca las cuentas que quieres incluir. La elección se recuerda en tu navegador para esta organización y se comparte entre las páginas de Meta Ads.
El selector de fechas define el periodo y el periodo de comparación, consulta Rango de fechas y comparación.
Meta Ads no tiene filtro por dispositivo ni selección de métricas en Fullmetrix. Siempre se muestran todas las métricas.
Leer las tarjetas de métricas
Cuatro tarjetas resumen el periodo. Cada una muestra su valor, la variación respecto al periodo de comparación y una pequeña curva de los últimos 14 días del periodo.
| Tarjeta | Qué muestra |
|---|---|
| Coste | El importe gastado en Meta durante el periodo. Una bajada se muestra en verde. |
| Compras | El número de compras que Meta atribuye a tus anuncios |
| Valor de compras | El valor total de esas compras, tal como Meta lo recibe de tu píxel o de los eventos del servidor |
| ROAS | Valor de compras dividido entre el coste |
Qué cuenta Meta como compra
Fullmetrix usa el evento de compra de Meta. Cuando Meta proporciona el total de todas las compras (sitio web, aplicación y tienda de Facebook o Instagram), se usa ese total. Si no, usamos las compras hechas en tu sitio web. Las compras se cuentan con el ajuste de atribución de tu cuenta publicitaria, por ejemplo 7 días después de un clic y 1 día después de una visualización.
Por eso Meta también cuenta compras de personas que solo vieron tu anuncio sin hacer clic. Es una de las razones por las que las compras de Meta suelen superar los pedidos que realmente vinieron de Facebook o Instagram. La página Publicidad explica las demás razones.
Leer los gráficos
Doce gráficos dibujan cada métrica día a día. El periodo de comparación se dibuja como una línea de puntos.
| Gráfico | Qué muestra |
|---|---|
| Coste | El gasto publicitario diario |
| Compras | Las conversiones diarias |
| Valor de compras | Los ingresos generados por las compras |
| ROAS | El retorno de la inversión publicitaria, día a día |
| Tasa de conversión | Compras divididas entre clics |
| Coste por conversión | El coste medio de una compra |
| Carrito medio | El valor medio de una compra |
| Impresiones | El número de visualizaciones |
| CPM | Coste por 1000 impresiones |
| Clics | Los clics en los anuncios |
| CPC | Coste por clic |
| CTR | Tasa de clics |
Los botones Mostrar tendencias y Mostrar anotaciones de la cabecera añaden una línea de tendencia y tus anotaciones a los gráficos, consulta Gráficos y modo TV.
El CPM es la métrica que conviene vigilar en Meta para saber si tu audiencia se está encareciendo. Una subida del CPM en noviembre, por ejemplo, refleja a los anunciantes compitiendo antes de las fiestas más que un problema con tus anuncios.
Qué ves cuando no hay nada que mostrar
Si no hay ninguna cuenta de Meta conectada o el acceso ha caducado, la página muestra Conectar Meta Ads con un botón Configurar. Si la cuenta está conectada pero Meta no devolvió ningún gasto para el periodo, la página muestra Sin datos.
Preguntas de ejemplo
¿Son mis anuncios más caros que hace un mes? Lee la variación en la tarjeta Coste y el gráfico CPM.
¿Ha aguantado mi ROAS de Meta desde que cambié las imágenes? Añade una anotación el día del cambio y mira el gráfico ROAS a ambos lados.
¿Gastan menos mis clientes que antes? Sigue el gráfico Carrito medio.
Otros informes de Meta Ads
Campañas
Todas tus campañas de Meta en una tabla ordenable, con estado, coste, compras y ROAS.
Conjuntos de anuncios
El desglose por conjunto de anuncios, es decir, por audiencia y presupuesto, filtrable por campaña.
Creatividades
Cada anuncio con su imagen, para saber qué imagen o vídeo convierte mejor.